W 1995 r. powstało stowarzyszenie zawodowe – POLSKIE STOWARZYSZENIE PR. Corocznie organizuje się kilkadziesiąt kursów i seminariów zawodowych. W 1996 r. na Uniwersytecie Jagiellońskim rozpoczęto wykłady z zakresu PR. I co najważniejsze spora grupa rzeczników i doradców prasowych zdała sobie sprawę, że są menadżerami w zakresie komunikowani i kształtowania opinii publicznej.

O ile jeszcze dwa – trzy lata temu Public Relations była to stosunkowo słabo znana w Polsce strona działalności gospodarczej, mylona często z działaniami o podobnym charakterze, takimi jak reklama, marketing czy doradztwo gospodarcze, tak obecnie dziedzina ta jest znacznie popularniejsza. Ograniczona wiedza na temat PR wynikała z faktu, że w Polsce działalność ta pojawiła się stosunkowo niedawno. W gospodarce socjalistycznej nie było bowiem potrzeby realizacji zadań PR, a więc tematyka ta pojawiła się dopiero kilka lat po rozpoczęciu transformacji.
Krótka historia PR w Polsce sprawiała także, że istnieje wciąż duży nieujawniony popyt na usługi PR w sektorze przedsiębiorstw. Obecnie wiele krajowych przedsiębiorstw zaczęło wykorzystywać możliwości jaki daje profesjonalny PR. Wyniki badania przeprowadzonego przez IPO.pl, którego wyniki przedstawiamy w raporcie, wskazują, że perspektywy rozwojowe branży PR są stosunkowo dobre. Przemawiają za tym następujące fakty:

• 40 procent przedsiębiorstw, które w latach 2005-2006 nie korzystały z usług agencji PR lub indywidualnych doradców PR rozpoczęła taką współpracę w roku 2007,
• w roku 2007, średnia wartość budżetu PR w grupie badanych przedsiębiorstw powinna być wyższa o około 13 procent niż w roku ubiegłym,
• około 30 procent badanych firm deklaruje chęć zwiększenia udziału outsourcingu w budżetach PR, podczas gdy zmniejszyć ten udział planuje tylko 8 procent przedsiębiorstw.

Jeśli deklaracje przedsiębiorstw zostaną rzeczywiście zrealizowane (nawet częściowo), to w najbliższych latach można spodziewać się wzrostu obrotów branży PR na poziomie co najmniej kilkunastu procent rocznie.

Wyniki zaprezentowanego badania potwierdzają intuicyjne przekonanie, że polskie przedsiębiorstwa będą w coraz większym stopniu korzystały z usług wyspecjalizowanych agencji i doradców PR. PR jest bowiem jedną z wielu działalności „pobocznych” przedsiębiorstw, które dobrze nadają się do zlecania wyspecjalizowanym firmom (podobnie rzecz ma się z innymi usługami dla firm, takimi jak sprzątanie, windykacja należności, obsługa prawna i rachunkowa czy rekrutacja pracowników). Zlecanie tego typu usług „na zewnątrz” sprawia, że ich realizacja jest bardziej efektywna, a przedsiębiorstwo może skutecznie koncentrować się na swojej podstawowej działalności.

Należy oczywiście pamiętać, że na rozwój branży PR będą także oddziaływały inne czynniki. Wymienić tu trzeba przede wszystkim sytuację makroekonomiczną – w okresie dobrej koniunktury przedsiębiorstwa dysponują większymi środkami finansowymi, które mogą przeznaczyć na działania PR, natomiast w okresie spowolnienia gospodarczego budżety firm na te cele są zazwyczaj mniejsze. Ponieważ jednak prognozy makroekonomiczne na lata 2008 – 2009 zakładają utrzymanie się stosunkowo wysokiego tempa wzrostu gospodarczego, koniunktura gospodarcza nie powinna być w tym czasie barierą rozwoju branży PR w Polsce, lecz czynnikiem sprzyjającym jej rozwojowi.