Informacje prasowe z życia firmy powinny otrzymywać wszystkie podmioty, z którymi współpracujemy. Dotyczy to zarówno otoczenia zewnętrznego (partnerzy, sponsorzy, media ... ), jak i wewnętrznego (pracownicy).

Informacje prasowe należy kierować na ręce konkretnego dziennikarza, odpowiedzialnego za dany temat. Odradzam wysyłanie informacji w ciemno, do kogokolwiek z redakcji. Tekst trafi do niewłaściwej osoby, która nie będzie nim zainteresowana i de facto – nasz komunikat nie zostanie wykorzystany.