Dla specjalisty ds. marketingu, PR to element promotion mix. Dla PR-owca, PR to kompleksowa komunikacja przedsiębiorstwa, to zdecydowanie więcej niż promowanie produktów.

Dobry wizerunek przedsiębiorstwa, na który składa się szereg elementów, zaczyna odgrywać coraz ważniejszą rolę w budowaniu przewagi konkurencyjnej.