Mówić na temat, rzeczowo; dzielić się wiedzą - pod warunkiem, że wiedzę posiadamy. Nie należy dziennikarzy zamęczać pytaniami o to, czy dana informacja dotarła do redakcji, nie naciskać na publikację.

W rozmowie trzeba być sobą, grając kogoś kim nie jesteśmy, tracimy wiarygodność.