Minimalny okres to od 3 do 6 miesięcy przed debiutem. Działania (poprzedzone audytem i ustaloną strategią komunikacji) winny się zacząć najpóźniej wraz ze złożeniem prospektu do Komisji Nadzoru Finansowego.

Tyle właśnie czasu potrzeba na wykreowanie bądź umocnienie pozytywnego wizerunku spółki. IPO można przeprowadzić bez wsparcia PR, ale jest to ryzykowne. Wszelkie problemy komunikacyjne spadają wówczas albo na sama spółkę, albo na biuro maklerskie.

Spółka może nie mieć należytego doświadczenia w takich relacjach, a biuro maklerskie nie jest w ogóle od tego. To jak stąpanie po kruchym lodzie i trzeba mieć tego świadomość.