Większość badań pokazuje, że reklama telewizyjna jest najbardziej skuteczna i dociera do najszerszego grona odbiorców. Jej przewaga nad internetową wciąż jest odczuwalna na rynku marketingowym. Tymczasem możliwości wideo w Internecie mogą nas zaskoczyć.
Form promowania się w Sieci jest już dziś wiele. Internet jest coraz szerzej wykorzystywanym medium do pracy i zabawy. Ma coraz większe grono użytkowników. Raport GUS za 2010 rok pokazuje, że z Internetu w Polsce korzysta już 55 proc. społeczeństwa. Daje też więcej możliwości niż prasa czy telewizja, zatem pojawienie się w nim bardziej zaawansowanych form reklamy było kwestią czasu. Większość firm powoli zwiększa swój budżet na reklamę w Internecie kosztem reklamy tradycyjnej. A, jako że odbiorcy są bardziej wymagający i nie mają ochoty na nagabujące komunikaty, należało wprowadzić ich ciekawsze formy. Na znane wszystkim internautom banery, buttony, wyskakujące okna czy paski na dole strony, nikt już nie zwraca uwagi. Według raportu firmy Gemius reklamy wideo uważane są za bardziej pomysłowe, zrozumiałe oraz chętniej oglądane niż inne reklamy internetowe.
Widoczna i ukryta Zaletą wyskakującego okna jest jego duży rozmiar. Przyciąga wzrok, ponieważ przesłania pozostałe treści. Rzucający się w oczy przekaz, najczęściej duża ilość kolorów i sloganów na stronie, mają zostać zapamiętane przez odwiedzającego. To jednak może być też wadą, gdyż powoduje irytację użytkownika, a w rezultacie negatywny odbiór reklamy. Takie okno łatwo zamknąć, nawet bez konieczności wczytywania się w treść reklamy. Jest więc ona mało skuteczna, a ponadto popularna, więc niczym nie zaskakuje.
Bardziej wyszukaną formą jest DHTML - przezroczysta warstwa reklamy ‘nałożona’ na stronę internetową. Jest dzięki temu trudniejsza w zamknięciu, może składać się z ruchomych elementów, które przyciągną uwagę. Jednak i ta forma szybko przestała interesować internautów, których irytacja stale rosła. Nie tylko musieli oglądać reklamę, która często ich nie interesowała, ale nawet nie mogli jej zamknąć. Po kilkunastu takich sytuacjach, powiedzieli ‘dość’.
Nieco delikatniejszą formą zachęcania do produktu bądź usługi, jest tak zwany Bottom Layer, czyli reklama w formie paska pojawiającego się na dole wyświetlanego filmiku, np. na YouTube. Jej zaletą jest niewielki rozmiar, który zwykle nie przeszkadza w oglądaniu spotu. Reklama nie jest więc tak inwazyjna, jak wspomniane wcześniej.
Nowe wideo Wyobraźmy sobie reklamę, która jest interesująca, nienachalna, można ją w każdej chwili zamknąć, a za jej oglądanie wygrać nagrody. Reklama wideo obecna jest w Internecie od 1994 roku (pierwszą pokazał koncern medialny Viacom) i według raportu firmy eMarketer jest najszybciej rozwijającą się formą reklamy online. Jednak zwykła reklama wideo pojawia się w taki sam sposób jak inne, przed filmem, artykułem etc. i nie można się jej pozbyć. Trzeba ją obejrzeć, aby przejść do interesującej nas treści. Kreatywność i przyjazność to cechy, które ceni sobie każdy. To cechy, które powinna mieć każda reklama oraz forma jej przekazu. Internet zachęca też do interaktywności, a więc reklama powinna aktywizować oglądających.
