Dobra reklama powinna być:

• zorientowana na nabywcę (dokładnie do niego adresowana);
• skoncentrowana na jednym pomyśle sprzedażowym;
• atrakcyjna, przemyślana.
• wiarygodna i prawdziwa (!!)
• prosta, jasna i zrozumiała;
• połączona z marką
• wykorzystuje wszystkie zalety wybranej formy, łączy formy, dąży do efektu synergii;
• przekonująca, powinna wyzwalać chęć zakupu
• przyjazna, tworzyć podstawę długookresowej lojalności nabywcy względnej marki.