Rzeczywistość nie istnieje a różnica między tym co rzeczywiste, a tym, co wyobrażone – zanika. Taką tezę w latach 80-tych XX wieku wysnuł filozof kultury – Jean Baudrillard. Obserwując rozwój nowoczesnych technologii, trudno nie znaleźć z nią powiązań. Szczególnie, że technologia przekazu elektronicznego jeszcze nigdy nie była tak blisko zagadnień nurtujących socjologów, a środek informacji sam się nią stał. Jak to się ma do eventów?
Technologia Augmented Reality (AR) jest aktualnie jednym z najbardziej innowacyjnych narzędzi marketingowych na rynku. Jej potencjał jest ogromny, a zastosowanie szerokie.
Jak to działa? AR (ang. Augmented Reality - pol. Rzeczywistość Rozszerzona) to system łączący świat rzeczywisty z generowanym komputerowo. Zazwyczaj wykorzystywany jest obraz z kamery, na który nałożona jest generowana w czasie rzeczywistym grafika 3D. Potrzebny jest ekran: LCD, na telefonie komórkowym, telewizor. Potrzebna jest także kamera internetowa lub kamera full HD. I wreszcie - potrzebny jest komputer, czyli coś, na czym będzie funkcjonowało oprogramowanie. Komputer może być niewielki. Oprócz ekranu i komputera niezbędny jest też marker czyli jakikolwiek obiekt: twarz osoby, opakowanie lub jakikolwiek inny przedmiot, który system skanuje, rozpoznaje i wyświetla odpowiednie informacje.
- Technologia rzeczywistości wspomaganej Augmented Reality polega na nanoszeniu przez komputer w miejscu obserwowanym przez podłączoną do niego kamerę, obrazu dodanego. Punkty rozpoznawane przez oprogramowanie nazywane są "markerami". Komputer dzięki podłączonej kamerze lokalizuje markery wpisane w oprogramowanie AR i na ich miejsce nanosi zaprogramowane wcześniej obiekty. Mogą być to obiekty 3D, które w polu widzenia kamery można obracać, skalować, oglądać z każdej strony – wyjaśnia Krzysztof Dembiński, Project Manager, Alpha Vision.
Nie ma ograniczeń co do wyświetlanych materiałów. Mogą być nimi filmy, gry czy animacje - zastosowań AR może być nieskończenie wiele. Technologia pozwala na lepsze zapoznanie się z produktem, a nawet może pokazać produkt jeszcze nieistniejący (jak widać, realne stają się scenariusze filmowe – warto przypomnieć produkcję S1m0ne, gdzie reżyser grany przez Ala Pacino po odejściu aktorki grającej główną rolę w realizowanym, przez niego filmie postanawia zastąpić ją wirtualnym "duplikatem"). AR należy do obszaru badań naukowych informatyki zajmujących się łączeniem obrazu świata rzeczywistego z elementami stworzonymi przy wykorzystaniu technologii informatycznej. Czy po założeniu specjalnych okularów będziemy mogli obserwować na ulicach obiekty, które są tylko wytworem komputera nałożonym na rzeczywisty świat?
– AR nie tworzy wirtualnego, nowego świata 3D, jak rzeczywistość wirtualna – VR, lecz rozszerza i uzupełnia ten, który znamy. Świat rzeczywisty zostaje „rozszerzony” przez dodanie wygenerowanej komputerowo grafiki – tłumaczy Przemysław Pardel, pracownik Uniwersytetu Rzeszowskiego, Katedry Informatyki oraz Uniwersytetu Warszawskiego, Wydziału Matematyki, Informatyki i Mechaniki (praca doktorska na temat AR).
