Ponad 90% internautów poszukujących produktów i usług wśród firm MŚP zwraca uwagę jedynie na 15 pierwszych wyników w wyszukiwarkach internetowych. Dlatego eksperci od e-marketingu rekomendują pozycjonowanie jako narzędzie wspierające działalność przedsiębiorstw.

Mali i średni przedsiębiorcy coraz częściej zwracają uwagę na stosunkowo niskie koszty, które łączą się z tą formą promocji w sieci. Korzyści z pozycjonowania potwierdzają inne dane specjalistów z agencji Blue Vision Internet Marketing, z których wynika, że ponad 75% internautów szukających informacji o firmach korzysta z wyszukiwarek, a 92% z nich uważa je za obiektywne. Z analizy naszych danych wynika, że klienci którzy zdecydowali się na działania związane z pozycjonowaniem swoich serwisów odnotowali zwiększony ruch na stronie o kilkaset wejść dziennie. To oznacza kilkaset osób więcej, które są zainteresowane ofertą firmy - mówi Krzysztof Rusin, Blue Vision Internet Marketing.

Narzędzie marketingu internetowego, jakim jest pozycjonowanie, można podzielić na kilka etapów działań, do których należą: analiza i wybór słów kluczowych, audyt SEO, czyli ocena strony internetowej, budowanie popularności serwisu w internecie oraz monitoring i utrzymanie pozycji serwisu w wyszukiwarce.

Do najważniejszych korzyści płynących z pozycjonowania należą:

1. Dotarcie do nowych klientów – zwrócenie uwagi osób szukających danej usługi.

2. Zwiększenie wiarygodności firmy – jeżeli firma znajduje się wysoko w wyszukiwarce, to powoduje wzrost zaufania wśród odbiorców.

3. Efekt rozpoznawalności – pozwala na większą rozpoznawalność firmy z sektora MŚP
i zwiększenie świadomości jej istnienia wśród potencjalnych klientów.

4. Niski koszt pozyskania klienta – nakłady przeznaczane na tę formę marketingu są zdecydowanie niższe niż nakłady na reklamę tradycyjną. Oznacza to, że dzięki e-marketingowi firma wyda mniej na przyciągnięcie uwagi nowych klientów.

5. Znaczne zwiększenie liczby odwiedzin na stronie internetowej – dzięki odpowiedniemu pozycjonowaniu na witryny firm z MŚP może trafić większa liczba odwiedzających.

6. Możliwość dotarcia do klientów konkretnie zainteresowanych ofertą firmy – wsparcie firm specjalizujących się w usługach lub produktach tzw. specjalistycznych.

7. Kilkukrotne zwiększenie sprzedaży produktów przez Internet (sklepy internetowe) – dzięki wysokiej pozycji w wyszukiwarkach sklepy internetowe zwiększają swoją sprzedaż.

Aby osiągnąć długofalowy sukces i w sposób systematyczny docierać do jak największej ilości klientów należy prowadzić działania w sposób kompleksowy. Pozycjonowanie uzupełnić można, na przykład, linkami sponsorowanymi czy narzędziami Google, takimi jak Miejsca Google (firma będzie wtedy widoczna w Mapach Google). Dzięki temu oferta firmy pojawi się w różnych miejscach w wyszukiwarce i dotrze do większej liczby potencjalnych klientów. Pozycjonowanie w połączeniu z Google Adwords stosują małe i średnie przedsiębiorstwa, gdy popularność ich oferty ulega wahaniom sezonowym.