Kontent wideo to już nie tylko YouTube i filmiki z wakacji nakręcone telefonem komórkowym. Nowoczesne firmy wykorzystują wideo w swojej organizacji w coraz bardziej kreatywny sposób.

Najpierw standardem było umieszczanie na stronach firmowych filmów promocyjnych. Te jednak nie spełniały podstawowego zadania – nie angażowały internautów i często traktowane były jak niskobudżetowa reklama telewizyjna.

Wszystko zaczęło się zmieniać, gdy menedżerowie zauważyli, że wideo w Internecie to nic wyjątkowego. Liczy się nie tworzenie samo w sobie lecz wykorzystanie pomysłów i właściwe skierowanie treści do odbiorców. Stąd dużo rozsądniejsze, niż przed kilku laty dystrybuowanie multimediów, a jednocześnie zauważalny wzrost jakości i ilości treści. Firmy budują własne kanały emisji, podserwisy, blogi firmowe i tematyczne. Jednym zdaniem: ciągle powstają miejsca, gdzie ciekawa treść może trafić na swojego odbiorcę z niespotykaną dotąd precyzją.
Wydaje się więc, że coraz liczniej pojawiać się będą vortale wideo dedykowane dla konkretnych branż. Już teraz można znaleźć telewizję internetową tworzoną z myślą i małych przedsiębiorcach czy poruszającą zagadnienia human resources tak jak kadry.tv. Choć liczba odwiedzających jest dużo mniejsza, niż w przypadku portali horyzontalnych, to jednak ich jakość jest pierwszorzędna. Serwis publikujący porady wideo z zakresu prawa gospodarczego nie odwiedzą znudzeni licealiści czy fani Justina Biebera. To sprawia, że budowanie społeczności widzów, która może stać się społecznością klientów jest bardziej wydajne.

Nie tylko wideo

Multimedia to nie tylko wideo. Firmy po woli połykają bakcyla nadawania na żywo. Streaming wideo pozwala nie tylko tworzyć cykle audycji nadawane po kolei, podobnie jak ma to miejsce w klasycznej telewizji, ale przede wszystkim realizować wirtualne spotkania ekspertów z internautami. Wszystko w czasie rzeczywistym,
z wykorzystaniem innowacyjnych narzędzi, w stylu web 2.0.

Internet to nie telewizja, więc zamiast siedzieć i gapić się w ekran według narzuconego rozkładu jazdy, internauta chce mieć realny wpływ na to co się dzieje. Do tej pory wydawało się, że multimediów to prawo nie dotyczy, bo z definicji wideo jest przekazem jednokierunkowym. Jednak dzięki webcastom uczestnik przekazu może w trakcie jego trwania zadawać pytania, dyskutować na czacie, brać udział w ankietach – jego zdanie się liczy. Choć w dalszym ciągu role nadawcy i odbiorcy są jasne, to dystans zmniejsza się na korzyść potencjalnego klienta. Mało tego, technologia sprawia, że eksperci różnych dziedzin, praktycy rynkowi, a nawet prezesi firm są na wyciągnięcie ręki. Webcasty organizowane są coraz częściej,
a wymagania techniczne wciąż spadają – obecnie wystarczy komputer z dostępem do sieci.

Inwestycja nie jest wielka, ale ci, którzy chcą się liczyć na profesjonalnym rynku webcastów muszą postawić na profesjonalizm. Doświadczenie z realizacji wideo czy dobre zaplecze technologiczne procentują. Niektórych rzeczy po prostu nie da się zrobić w domu po godzinach. Portale, które zatrudniają redakcję, programistów, mające wydajne serwery i szybki dostęp do Internetu mają przewagę, szczególnie, że rynek na tego typu usługi w Polsce dopiero się tworzy. Innowatorem na rynku są niektóre serwisy biznesowe, które wydaje się na poważnie zaczęły wspierać tego typu rozwiązania. Najbardziej zaawansowana jest Nowoczesna Firma www.nf.pl , które poprzez obsługę firm szkoleniowych ma stały dostęp do trenerów i wraz z nimi prowadzi cykle szkoleń z wykorzystaniem webcastów.