Do stosunkowo mało rozpowszechnionych na polskim rynku, a obecnych na rynkach zagranicznych narzędzi SEO można zaliczyć te powiązane z najnowszymi trendami w sieci oraz rozwojem nowych technologii. Warto wymienić kilka z nich, aby przybliżyć nieco temat czekających nas w najbliższym czasie zmian w pakiecie usług zaliczających się do rodziny SEO.
Social SEO?
W zachodnich krajach SEO 2.0 definiowane jest obecnie jako jedyna słuszna droga rozwoju marketingu wyszukiwarkowego. Dla jednych SEO 2.0 to zupełnie nowa jakość, dla innych zwyczajna zmiana nazwy służąca promocji i przyciągnięciu nowych klientów, będąca czymś w rodzaju biznesów budujących swój wizerunek w oparciu o trend „green”. Fakty pozostają jednak takie, że wraz z rozwojem algorytmów wyszukiwarek oraz social mediów, w sposób istotny zmieniają się narzędzia SEO-wca chcącego zapewnić klientowi satysfakcjonującą pozycję. Rozwój SEO podąża bowiem aktualnie w stronę social, który nie jest już jedynie pusto brzmiącym terminem. To obecnie wyraz kultury usieciowionego społeczeństwa gdzie siła leży w użytkowniku, czyli motorze generującym ruch na stronach. Konsument XXI wieku dostał w swoje ręce potężne narzędzie. Jednym kliknięciem może on wyrażać swoją opinię o stronie, wpisie, filmie czy innej treści w sieci, dzieląc się swoim zdaniem z innymi w ekspresowym tempie. W świecie wszechobecnych „like’ów” na niespotykaną dotąd skalę nastąpiła zmiana podejścia do contentu stron. Jego jakość i przystępność stała się trampoliną ich pozycji w Internecie. Co więcej, stworzyło to zapotrzebowanie na usługi typu NPRS (Net PR Synergy) znane również jako SERM lub SEO PR, będącymi strategiami zarządzania komunikatami z zakresu PR w sieci. Można powiedzieć, że czas i obycie ludzi z Internetem to dwa czynniki, które wytworzyły swoisty rodzaj filtrów, starających się podświadomie ochronić nas przed wszechobecnym naporem reklam jakie napotykamy w Internecie. Jako rozwiązanie próbuje się wykorzystywać tzw. anchor copywriting. Kilka słów, pod którymi kryje się odnośnik, jest w stanie skutecznie odstraszyć lub zachęcić użytkownika do kliknięcia w niego. Znaczenie tych zabiegów jest potwierdzone empirycznie, a jak twierdzą autorzy serwisu marketingsherpa.com, odpowiednie dobranie słów może zwiększyć CTR linku nawet o dodatkowe 8 procent.
Zmiany nie omijają również linków będących podstawowym „surowcem” wykorzystywanym w pozycjonowaniu. Mimo tego, że nadal stanowią one siłę pozycjonowanej strony, to jednak nurt zmian powoli dosięga sposobu ich pozyskiwania. Coraz większą wagę uzyskują te płynące od blogerów, z internetowych for lub serwisów społecznościowych. Również linki zdobywane poprzez błyskawicznie rozprzestrzeniające się virale potwierdzają tezę, że prawdziwie wartościowy content wdziera się na podium z większą siłą, stopniowo spychając na coraz niższą pozycję systemy wymiany linków a nawet wartość stron typu presell.