Jak wynika z najnowszego raportu Komisji Europejskiej „Czy unijne MŚP wychodzą z kryzysu?“, małe i średnie przedsiębiorstwa są najbardziej odporne na kryzys. Innowacyjne rozwiązania, nowe przedsięwzięcia i rozumienie najnowszych trendów sprawiają, że to właśnie małe i średnie przedsiębiorstwa generują 2/3 polskiego PKB.

W raporcie Komisja Europejska podkreśla, iż polskie MŚP dokonały znaczącego postępu w zakresie umiejętności i innowacji. Mimo to, wciąż wyraźnie odbiegamy od średniej europejskiej, a sytuacja na polskim rynku pozostawia wiele do życzenia.

“Kluczowe wskaźniki są wyraźnie niższe od średniej UE. MŚP w Polsce są mniej skłonne do podejmowania własnych działań innowacyjnych lub wprowadzania innowacji. Osiągają również gorsze wyniki w zakresie rynkowej komercjalizacji nowych produktów i procesów. Nie jest zatem zaskoczeniem, że MŚP rzadziej uczestniczą w programach badawczych finansowanych z siódmego programu ramowego” – czytamy w raporcie.
Na tle Unii Europejskiej Polskie MŚP najlepiej wypadają pod względem wprowadzania innowacji w zakresie marketingu i organizacji, jak również wdrażania nowatorskich rozwiązań w kwestii produktów lub procesów. Zdolność do sprzedaży i dokonywania zakupów on-line pozostaje natomiast znacznie poniżej średniej europejskiej.

Mimo to, polscy przedsiębiorcy skutecznie poszukują niestandardowych, innowacyjnych rozwiązań obniżających koszty, a zwiększających efektywność działań. Marketing jest jedną ze sfer, w których działalność ta jest widoczna i jak pokazują unijne badania – bardzo skuteczna. Obserwujemy dynamiczny wzrost zainteresowania małych i średnich firm reklamą lokalną, która koncentruje komunikację marketingową w rejonie działania przedsiębiorcy - komentuje Rafał Mikołajczak, prezes Indigo Sp. z o.o. operatora platformy mapowej Targeo.pl.

Najbardziej ugruntowaną pozycję reklama lokalna ma na rynku amerykańskim, gdzie operatorzy serwisów mapowych już od kilku lat oferują takie rozwiązania, a przedsiębiorcy chętnie z nich korzystają. W Polsce, ten model działania nie jest jeszcze powszechnie stosowany, ale powoli dociera do świadomości zarówno operatorów serwisów z mapami, jak i reklamujących się firm.

Małe i średnie przedsiębiorstwa podejmując nowatorskie inicjatywy polegające na stosowaniu przekazów docierających do sprecyzowanego grona odbiorców, wcale nie starają się rywalizować z gigantami, którzy korzystają ze standardowych, znacznie droższych reklam papierowych i internetowych. W efekcie ich konkurencyjność rośnie, są bardziej odporne na kryzys i zwiększają zyski. Jak wynika z unijnego raportu, polskie MŚP coraz mocniej zdają sobie sprawę z tej prawidłowości.