Przekonaliśmy się do e-bankowości, e-sklepów i e-społeczności. Nadszedł czas na wykorzystanie potencjału e-marketingu.

Światowy rynek reklamy rozwija się w niezwykle dynamicznym tempie. I chociaż globalny kryzys na rynkach finansowych znacznie to tempo wyhamował, istnieje medium, które nie tylko oparło się światowym zawirowaniom, lecz również systematycznie zwiększa swój udział w rynku reklamowym.

Internet – bo to właśnie medium mam na myśli – jest obecnie trzecią siłą w reklamie, tuż po telewizji i prasie. Specjaliści z ZenithOptimedia twierdzą, że światowy rynek reklamy internetowej będzie wzrastać średniorocznie o prawie 13%, z poziomu 54 mld USD w 2009 roku do ponad 77 mld USD w 2012 roku. Podobne tendencje czekają nasz rodzimy rynek e-reklamy. Z tą różnicą, że już na początku 2009 roku polskiej reklamie internetowej udało się wyprzedzić reklamę prasową i zająć drugie miejsce na rynku.
Jak wynika z danych IAB Europe, Polska zajmuje drugie miejsce w Europie pod względem wzrostu wydatków reklamowych w Internecie. Wydatki na reklamę online wzrosły w naszym kraju o 18% - pod tym względem wyprzedzamy między innymi Wielką Brytanię, Francję i Włochy. Jeśli tak wysokie tempo wzrostu zostanie utrzymane, w połowie tego roku Europa wyprzedzi pod względem wartości rynku reklamy internetowej Stany Zjednoczone.

Skąd bierze się tak duże zainteresowanie reklamodawców internetem? To niezależne opiniotwórcze medium, które jako kanał sprzedaży nabiera coraz większego znaczenia. Instytucje finansowe bardzo szybko dostrzegły znaczenie sieci i wykorzystują technologie internetowe jako wsparcie sprzedaży i źródło informacji dla swoich klientów. Największe na rynku banki i biura maklerskie osiągają przychody z działalności online i właśnie za pośrednictwem tego kanału przekazują informacje o swojej ofercie produktowej. Wszystkie szanujące się czasopisma przenoszą część działalności do sieci – przykładem jest chociażby Manager, który w styczniu wystartował ze stroną www.manager.inwestycje.pl, skierowaną do kadry zarządzającej oraz przedstawicieli wolnych zawodów. Dzięki rosnącej popularności smartfonów, netbooków i tabletów oraz rozwojowi internetu bezprzewodowego możemy praktycznie zawsze być online. Przeczytanie ulubionego artykułu, zrobienie przelewu czy przejrzenie aktualnych notowań giełdowych nie wymaga już od nas odpalania starego, poczciwego peceta ani wertowania kolejnych stron czasopisma.

Nic więc dziwnego, że w dzisiejszej rzeczywistości biznesowej porządna kampania reklamowa nie może ograniczać się do jednego medium. Coraz większym zainteresowaniem cieszą się kampanie cross-mediowe, które łączą internet, telewizję, radio i outdoor. Wykorzystanie zróżnicowanych, uzupełniających się kanałów komunikacji pozwala reklamodawcy dotrzeć do różnych grup konsumentów i prowadzi do wzrostu efektywności całej kampanii. Nie bójmy się zatem reklamy w sieci. Przekonaliśmy się już e-bankowości, e-sklepów i wielu innych dobrodziejstw internetu. Nadszedł czas na wykorzystanie potencjału e-marketingu.