E-mailing najpopularniejszym kanałem, a precyzyjne targetowanie najważniejsza cechą marketingu bezpośredniego - wynika z badania ankietowego przeprowadzonego przez Direct Channel podczas konferencji „Media Innovations & Consumer Trends”.

Aż 58% wskazań padło na e-mailing jako najczęściej wykorzystywany kanał komunikacji marketingu bezpośredniego. Polscy marketerzy nie zapomnieli również o klasycznym mailingu pocztowym adresowym. Korzysta z niego 40% ankietowanych. Podobna popularnością cieszą się programy lojalnościowe na które padło 38% wskazań. 32% ankietowanych wskazało SMS, a jedynie 4% mailing pocztowy bezadresowy.



Tak wysoka liczba wskazań na e-mailing wiąże się z pewnością z duża przyjaznością tego kanału dla nadawców tworzących kontent – uważa Marcin Góral, prezes Direct Channel. Cieszy mnie również wysoka pozycja mailingu pocztowego adresowego, który na zachodzie Europy jest niezwykle popularnym kanałem wykorzystywanym przez marketerów – dodaje.

Ankieterzy pytali również o najważniejszą cechę marketingu bezpośredniego. Zdecydowana większość 77% wskazań padło na precyzyjne targetowanie. Prawie połowa marketerów uznała za taką mierzalność efektów – 48%. Dla 12% zaletą był krótki czas przygotowania kampanii.



Zalety marketingu bezpośredniego dostrzegły również komitety wyborcze obu najważniejszych kandydatów na prezydenta – twierdzi prezes Direct Channel. Sztabowcy zgodnie twierdzili, iż różne formy bezpośredniej komunikacji z potencjalnymi wyborcami sprawdziły się najlepiej i przyniosły najwięcej efektów.

Badanie ankietowe przeprowadzono podczas konferencji „Media Innovations&Consumer Trends”, która odbyła się w dniach 15-16 czerwca 2010 w Warszawie. Grupę ankietowanych stanowiły 83 osoby decyzyjne w zakresie marketingu zatrudnione w firmach działających w Polsce. Ankietowani mogli wskazać kilka odpowiedzi więc wyniki nie sumują się do 100.