Tytuł i lead – wyznacznikami sukcesu tekstu w Internecie

Najważniejszymi elementami tekstu w Internecie są tytuł i lead. To one budują wartość opublikowanego tekstu. One decydują o tym, czy Internauta poświęci swój cenny czas na przeczytanie artykuły, czy przejdzie dalej.

Tytuł

Według wszelkich badań, autor tekstu w Internecie ma średnio 10 sekund na zainteresowanie czytelnika swoim tekstem. Tytuł jest tutaj najważniejszy, to z nim w pierwszej kolejności spotyka się Internauta. Skuteczny tytuł to najtrudniejsza rzecz w przypadku copywritingu. Powinien on konkretnie informować czytelnika o zawartości tekstu. Tytuł w Internecie, podobnie jak wcześniej wspomniany nagłówek, może być nieco dłuższy niż w tekście przeznaczonym do druku, jednakże powinien zawierać się w jednej linijce tekstu. W tytule artykułu należy umieścić słowa kluczowe. Nie powinien on zostawiać żadnych niejasności co do treści i tematu artykułu. Oczywiście można pokusić się w nim o jakąś błyskotliwą metaforę, grę słów, ale trzeba mieć pewność, że będzie to na tyle intrygujące, że zmusi czytelnika do przeczytania tekstu znajdującego się pod nim. Jenak dla kogoś, kto nie ma jeszcze doświadczenia w copywritingu internetowym, bezpieczniej będzie trzymać się reguły prosto i na temat.

Lead

Nie mniej ważnym, a z reguły jeszcze trudniejszym do napisania, jest dobry lead. Klasycznie wykształceni specjaliści od PR powiedzą, że dobry lead ma nie zdradzać zawartości tekstu, a tylko nas zaciekawić, być swego rodzaju przynętą. Nic bardziej błędnego, jeśli chodzi o Internet. Dobry lead internetowy powinien być w głównej mierze kilkuzdaniowym streszczeniem treści artykułu. Często stosowany zabieg zachęcający niedoświadczonych copywriterów, polegający na umieszczeniu w leadzie informacji niebędących treścią artykułu, prawie zawsze przynosi skutek odwrotny od zamierzonego. Internauta, zresztą jak każdy z nas, nie lubi być oszukiwany. W przypadku leadu internetowego ważny jest także atrakcyjna, zachęcająca wymowa całości. Zachętą powinna być ciekawie skonstruowana informacja o treści artykułu. Trzeba jednak uważać, by nie wyjawić wszystkiego.

Element niedopowiedzenia też będzie wskazany. Lead powinien odpowiadać na pięć pytań: kto, co, gdzie, kiedy, dlaczego? Objętość optymalnego leadu to około 200 znaków. Powinien się on składać z podmiotu, orzeczenia, po których pojawiają się okolicznik i źródło. Lead powinny tworzyć zdania pojedyncze, złożone z prostych słów, a więc pozbawione wyrazów obcobrzmiących. Wskazane jest także by zawierał jak najwięcej słów kluczowych. Często ostatnie zdanie leadu jest łącznikiem z podsumowaniem artykuły. Profesjonalne pisanie tekstów do Internetu wbrew pozorom wymaga o wiele więcej skupienia niż pisanie tekstów do druku. W czasie procesu tworzenia autor tekstu internetowego musi nie tylko czuwać nad treścią, ale także trzymać się żelaznych zasad internetowego copywritingu.

www.tense.pl