E-mail marketing, inaczej mailing, to podstawowe narzędzie kampanii reklamowych rozgrywających się w internecie oraz mocne wsparcie kampanii prowadzonych w pozostałych mediach. Może generować spektakularny sukces lub równie mocną porażkę, bo działa masowo, jednocześnie z precyzją trafiając do kluczowych klientów. Pozornie wydaje się, że każdy marketer może zaprojektować kampanię mailingową, jednak przygotowanie jej dobrze i skutecznie, w rzeczywistości jest wymagającym zadaniem. Jak się do tego zabrać i na co zwrócić szczególną uwagę?

Produkt lokalny wg najczęściej przytaczanej definicji to wyrób lub usługa, z którą utożsamiają się mieszkańcy regionu. Jest on produkowany w sposób niemasowy, z surowców lokalnie dostępnych. Najprościej można określić markę lokalną jako znak produktu, który mieszkańcy danego terenu uważają za coś pospolitego i tradycyjnego, a osoby z zewnętrz za specyficzne i niepowtarzalne.

Na globalnym rynku marketingu i promocji tradycyjna reklama już od kilku lat traci na znaczeniu. Wraz ze spadkiem skuteczności komunikatów reklamowych, zwiększa się zapotrzebowanie na innowacyjne formy prezentacji produktów, które stanowić mogą konkurencyjną alternatywę dla tradycyjnych spotów reklamowych.