Atlas, Hortex, Zelmer otwierają listę polskich marek, które uważamy za wizytówkę krajowych produktów. Tak wynika z najnowszego badania TNS OBOP. W czołówce znalazły się również firmy kosmetyczne, producenci słodyczy, a także lokale gastronomiczne. Wiele z nich swoją popularność i rynkowy sukces zawdzięcza franczyzie.

Marka o mocnej i stabilnej pozycji rynkowej to jeden z najważniejszych czynników gwarantujących powodzenie w biznesie. Firma, która nie dba o swój znak firmowy na rynku, zwykle nie radzi sobie najlepiej i sprzedaje swoje towary na granicy opłacalności. Silna marka generuje większy zysk i zapewnia ciągły rozwój. Przekonuje się o tym coraz więcej polskich firm, których produkty zdobywają uznanie klientów. Zaczynamy dostrzegać wartość tego co nasze. Okazuje się, że polskość może być atrakcyjna. Cenimy sobie rodzime produkty i coraz śmielej wyzbywamy kompleksów wobec zachodnich przedsiębiorców.

Budowanie marki to długi proces

Dobra marka to taka, która jest przede wszystkim rozpoznawalna, pozytywnie kojarzona oraz posiadająca długą listę przewag nad konkurencją. Aby jednak móc w ogóle mówić o marce, należy ją najpierw od podstaw stworzyć i sprawić, aby określone skojarzenia i percepcja jakości na stałe zagościły w świadomości konsumentów. Nic więc dziwnego, że proces nadawania marce określonej tożsamości jest nie tylko długotrwały, ale także pracochłonny i kosztowny – należy bowiem zasygnalizować potencjalnym klientom odmienność brandu, wskazać im korzyści płynące z jego zakupu, oraz, przede wszystkim, nieustannie komunikować jego obecność. Trud wszystkich działań z tym związanych niewątpliwie zaowocuje nie tylko silną pozycją firmy na rynku, ale także stworzeniem grona lojalnych i stałych klientów.

Franczyza – renoma i zaufanie klientów w pakiecie

Sposobem na ominięcie trudów oraz kosztów związanych z kreowaniem i wprowadzaniem marki na rynek jest otwarcie działalności na zasadzie franczyzy. Otrzymując gotowe know-how, franczyzobiorca w pewnym sensie zaoszczędza lata pracy, w czasie których sam, metodą prób i błędów, musiałby dojść do wielu wniosków związanych zarówno z prowadzeniem interesu, jak i zdobywaniem zaufania klientów. Jak zdradza Marzena Krupińska z Multifood STP – W ramach umowy, franczyzobiorca, poza sprawdzonymi standardami działania, otrzymuje także zaufanie klientów i ugruntowaną pozycję firmy na rynku. A z punktu widzenia inwestora, renoma i siła marki są równoznaczne z większą rentownością przedsięwzięcia.

Wybór partnera franczyzowego nie należy do najprostszych, trzeba bowiem rozważyć kilka niezwykle istotnych kwestii, jak chociażby obecne na rynku trendy decydujące o branży, w którą zainwestujemy, lokalizację samej inwestycji, ale także reputację firmy. W dobie homogenizacji rynku, kiedy to dochodzi zarówno do ujednolicenia asortymentu produktów i usług, jak również do zbliżania się preferencji nabywców, wydaje się, że to właśnie pozycja marki na rynku może mieć decydujące znaczenie w ostatecznym powodzeniu naszej inwestycji.