Dobry biznes stanowi kompleksowy opis działalności firmy. Dlatego też należy nie tylko przedstawić określony zakres informacji, ale też ich ujęcie w pewną obowiązującą strukturę, zgodną z oczekiwaniami odbiorców. Dokument ten powinien być zwięzły i napisany zrozumiałym językiem.

Jako że pełni rolę promocyjną, zaleca się przedstawiać go w atrakcyjnej formie. Najważniejsze jest zapewne meritum, w szczególności spójność strategii marketingowej i prognoz przychodów z analizą rynku, modelu biznesowego, struktury organizacyjnej, wsparcia marketingowego z modelem finansowym oraz realistyczny obraz sytuacji w analizie SWOT.